2. Теория спроса и предложении. Рыночное равновесие. Эластичность спроса и предложения.

Спросом называется количество товаров и услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период времени.

Закон спроса - при прочих равных условиях спроса на товары количество покупаемых товаров и услуг зависит от уровня их цен (или чем выше цена товара, тем ниже спрос).

Это происходит по двум причинам:

• - При снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара;
• - Товар, при снижении цены дешевеет относительно других товаров и приобре¬тать его становиться относительно выгодней.

Закон спроса не действует при ажиотажном спросе вызванным ожидаемым повышением цен для некоторых редких и драгоценных товаров.

На изменение спроса влияют следующие неценовые факторы:

• - Изменение денежных доходов населения (рост доходов увеличивает спрос).
• - Изменение структуры населения (например, увеличение количества пенсионеров ведет к увеличению спроса на макароны).
• - Изменение цен на другие товары (особенно заменители).
• - Экономическая политика государства (например, выплата пособий).
• - Изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы и моды.

Предложением называется количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

Закон предложения - при прочих равных условиях предложение изменяется в прямой зависимости от изменения цен (по мере роста цен увеличивается предложение).

Равновесная рыночная цена (рыночное равновесие цен) - это цена, при которой по каждому данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита. Она останавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества товара.

Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследст¬вие чего о цене говорят, как о конкурентном рыночном равновесии. При прочих равных условиях равновесная рыночная цена устанавливается при таком соот¬ношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеств, которое производители предлагают на рынке. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров.

Степень реакции одной экономической величины на изменение другой, называ¬ют эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов измениться одна переменная величина при изменении другой на один процент.

Коэффициент эластичности спроса - отношение процентного изменения спроса к процентному изменению цены.

Е=% спрос/ % цена

Основными факторами ценовой эластичности спроса явл.:

• - наличие товаров заменителей;
• - фактор времени (в краткосрочный период спрос менее эластичный, чем в долго¬срочный);
• - значимость товаров (спрос на товары первой необходимости неэластичен).

Коэффициент эластичности предложения - отношение процентного измене¬ния предложения к процентному изменению цены.

Е= % предложение/ % цены

Основной фактор, влияющий на эластичность предложения - временной период.

Существует три вида временных периодов: краткосрочный, среднесрочный долгосрочный. Краткосрочный период слишком короткий для осуществления фирмой изменений в объеме выпускаемой продукции.